5 Pasos claves para comenzar a crear tu marca profesional

En el mundo laboral actual, el concepto de marca profesional se ha vuelto crucial para destacar y progresar en tu carrera. Ya no basta con tener un buen CV o cumplir con los requisitos de una vacante; necesitas algo que te haga resaltar y que comunique tu valor al mercado. Este concepto, que deriva del branding en marketing, está orientado a cómo los demás perciben tu imagen profesional y cómo esta puede abrirte puertas.

Si te preguntas por dónde empezar, aquí te presento los 5 pasos clave para comenzar a construir una marca profesional sólida que te ayude a destacar y alcanzar nuevas oportunidades.

1. Define quién eres y tu propuesta de valor

Tu marca profesional comienza por tener claridad sobre quién eres y lo que aportas. Esto implica reflexionar sobre tus habilidades, experiencias y logros. En esencia, se trata de responder a preguntas como: ¿Qué te hace único en el mercado laboral? ¿Cuál es el valor que puedes ofrecer a una empresa o cliente? Estas respuestas conformarán tu propuesta de valor, que es el núcleo de tu marca.

Según un artículo de Forbes, una propuesta de valor bien definida puede aumentar tu visibilidad y atractivo frente a empleadores o posibles socios de negocio.

La clave está en no solo enfocarte en lo que sabes hacer, sino en cómo tu experiencia y habilidades pueden resolver problemas o aportar soluciones innovadoras dentro de tu industria. Piensa en ti mismo como una marca personal, ¿qué mensaje quieres que los demás perciban cuando piensen en ti?

Ejemplo: Si tienes experiencia en gestión de proyectos tecnológicos, puedes definirte como un experto en implementar soluciones tecnológicas que optimizan los tiempos y costos de los proyectos. Al definirlo de esta manera, no solo hablas de tus habilidades, sino de cómo estas pueden generar impacto directo en las organizaciones.

2. Construye tu presencia digital

Hoy en día, si no estás en internet, es como si no existieras. El siguiente paso para construir tu marca profesional es crear y optimizar tu presencia digital. Esto comienza con una cuenta de LinkedIn completa y actualizada. Tu perfil debe reflejar tus logros, habilidades y tu propuesta de valor de manera clara y atractiva.

Un dato interesante es que un gran número de empleadores utiliza redes sociales para investigar a los candidatos antes de contratarlos, según un artículo de CareerBuilder. Esto significa que tu presencia en línea es crucial para influir en la percepción que los reclutadores tienen de ti. Aprovecha plataformas como LinkedIn, Twitter, y si es relevante para tu industria, Instagram, para compartir contenido relacionado con tu área de especialización. Publicar artículos, compartir opiniones sobre tendencias o comentar publicaciones de otros expertos te posicionará como una persona activa y conocedora.

Ejemplo: Si te dedicas a marketing digital, puedes escribir un artículo en LinkedIn sobre las nuevas tendencias de publicidad programática.

Esto no solo mostrará tu expertise, sino que también atraerá la atención de personas interesadas en esa área.

3. Desarrolla una estrategia de contenido

Una marca profesional fuerte se sustenta en la credibilidad. Una de las mejores formas de ganarte esa credibilidad es a través de la creación de contenido relevante y valioso para tu audiencia. Desarrollar una estrategia de contenido te permitirá no solo demostrar tu conocimiento, sino también conectar con otros profesionales en tu campo.

Al menos el 90% de las empresas publican contenido de manera regular para generar más oportunidades de negocios, según Demand Metric. Esta misma lógica puede aplicarse a tu marca profesional. Puedes comenzar creando artículos de blog, videos explicativos o publicaciones en redes sociales que reflejen tu experiencia y conocimiento en áreas clave de tu industria.

Ejemplo: Si eres un experto en recursos humanos, podrías compartir contenido sobre cómo mejorar la experiencia del candidato en procesos de selección o los beneficios de implementar estrategias de diversidad e inclusión en el lugar de trabajo. Al compartir este tipo de información, te posicionas como una fuente confiable y actualizada sobre tendencias en tu sector.

4. Conéctate con las personas correctas

El networking es esencial para cualquier profesional que quiera construir una marca sólida. Más allá de lo que sabes, es importante quién te conoce y cómo te perciben. Participar en eventos, conferencias, webinars o simplemente mantener una red activa de contactos es fundamental para expandir tu presencia y visibilidad en el mercado laboral.

Según Harvard Business Review, el networking puede aumentar las posibilidades de conseguir un empleo en gran medida, si lo comparas con las posibilidades de hacerlo sin practicar esta estrategia. Involúcrate en comunidades profesionales, ya sea de manera presencial o virtual, y ofrece tu apoyo y conocimiento a otros. No se trata solo de pedir o esperar algo a cambio, sino de contribuir y fortalecer las relaciones que, con el tiempo, podrán abrirte nuevas oportunidades.

Ejemplo: Unirte a un grupo de LinkedIn donde se discutan temas relevantes a tu sector es una manera sencilla de conectarte con personas de interés. Puedes participar activamente respondiendo preguntas, compartiendo tus propias experiencias o contactando directamente a personas con intereses similares.

5. Reinvéntate constantemente

El mercado laboral está en constante evolución, y tu marca profesional debe hacer lo mismo. Debes estar dispuesto a adaptarte y aprender de manera continua para no quedarte rezagado. Según un informe de McKinsey, la mayoría de los empleados creen que necesitarán adquirir nuevas habilidades para mantenerse competitivos en sus industrias en los próximos años.

Para asegurarte de que tu marca siga siendo relevante, es fundamental que inviertas en tu desarrollo personal y profesional. Esto puede implicar tomar cursos, obtener certificaciones o adquirir nuevas competencias que te mantengan actualizado en tu campo. Además, mantén una actitud abierta a los cambios y a nuevas oportunidades que te ayuden a evolucionar.

Ejemplo: Si trabajas en tecnología, las habilidades cambian rápidamente. Tomar un curso de actualización en inteligencia artificial o blockchain no solo te permitirá mantenerte competitivo, sino que añadirá valor a tu marca y te abrirá nuevas oportunidades.

Conclusión

Crear una marca profesional es un proceso constante, que requiere tiempo, dedicación y mucha estrategia. Siguiendo estos 5 pasos –definir tu propuesta de valor, construir tu presencia digital, desarrollar una estrategia de contenido, hacer networking y reinventarte constantemente– podrás posicionarte como un experto en tu industria y aumentar tus posibilidades de éxito profesional. ¿Estás listo para construir tu marca y destacar?