El costo de no tener una marca personal: oportunidades perdidas para profesionales en crecimiento

En el mundo laboral actual, la marca personal se ha convertido en un factor clave para el éxito profesional. Lejos de ser exclusiva de influencers o figuras públicas, cada vez más profesionales descubren que construir una marca personal sólida puede ser el diferencial para alcanzar nuevas oportunidades de ascenso o cambiar de trabajo. Sin embargo, muchos ignoran la importancia de trabajar en ella, lo que conlleva a costos invisibles pero importantes.

¿Qué es una Marca Personal?

Tu marca personal es la imagen que proyectas a nivel profesional, basada en tus acciones, valores y la manera en que comunicas tu experiencia. No se trata solo de tu apariencia o de lo que haces, sino de cómo otros perciben tu reputación y credibilidad en el ámbito laboral. Desarrollar una marca efectiva es vital para destacar en un entorno laboral competitivo.

1. Oportunidades laborales perdidas por no tener una marca personal

Tener una presencia activa y visible es fundamental para acceder a mejores oportunidades laborales. En el 2024 cerca de 700,000 compañías utilizan LinkedIn para hacer reclutamiento. Lo que significa a su vez que sus reclutadores lo utilizan para buscar candidatos, por lo que sin una marca personal bien definida en plataformas como esta, podrías perder oportunidades de trabajo. De acuerdo a las mismo artículo, en promedio, cada minuto se contratan 6 personas que iniciaron sus procesos de selección a través de LinkedIn.

No contar con una marca personal digital te deja en desventaja frente a otros profesionales que sí la han desarrollado, limitando tus posibilidades de acceder a nuevos trabajos o promociones.

2. Estancamiento en tu carrera sin una marca definida.

Los profesionales que no trabajan en construir su marca personal pueden encontrarse estancados en sus carreras. Un informe de LinkedIn revela que quienes tienen una presencia activa y una marca clara, tienen un más de probabilidades de recibir una promoción, mejorar sus negocios y obtener beneficios tangibles de ella. Si no te esfuerzas en diferenciarte como un experto en tu campo, podrías quedarte en el mismo puesto mientras otros avanzan gracias a su visibilidad.

Para evitar este estancamiento, es importante que inviertas tiempo en desarrollar una narrativa coherente que demuestre tu valor tanto dentro como fuera de la empresa.

Participar en proyectos relevantes, asistir a conferencias, publicar artículos o compartir contenido sobre tu campo de especialización puede hacer que te vean como un líder y experto en tu área.

3. Falta de reconocimiento en tu trabajo

Dentro de una empresa, quienes construyen y transmiten una reputación sólida son vistos como líderes potenciales. Un artículo de la Asociación Española de Retail muestra que la reputación de un CEO está vinculada a la reputación de la empresa, lo que significa que tu imagen profesional también puede beneficiar a la organización. Sin una estrategia de marca personal, tus logros podrían pasar desapercibidos, perdiendo así oportunidades de promoción y reconocimiento.

Si no estás trabajando en desarrollar tu marca dentro de la empresa, es probable que otros empleados con menor experiencia, pero mayor visibilidad, ocupen puestos que podrían haberte sido ofrecidos. La falta de visibilidad se convierte en un obstáculo, incluso si eres uno de los empleados más competentes.

Establecerte como un experto dentro de tu empresa es fundamental. Participa en discusiones clave, sé proactivo en las reuniones, y asegúrate de que tus logros sean visibles para aquellos que toman decisiones. Es recomendable que también trabajes en tu presencia digital dentro de plataformas internas de la empresa para asegurar que tu marca personal sea reconocida.

4. Menor poder de negociación por no desarrollar tu marca personal

Una marca fuerte te brinda mayor poder de negociación en temas salariales y beneficios laborales. Según Randstad, los empleados reconocidos como expertos en su área tienen mayor capacidad de negociación. Si tu marca personal no está clara o no es visible, es probable que tengas menos herramientas para negociar condiciones que reflejen tu verdadero valor en el trabajo.

5. Falta de credibilidad profesional

En cualquier profesión, la credibilidad es crucial. Un estudio de Edelman Trust Barometer reveló que las personas confían más en marcas que tienen una sólida presencia en línea y por lo tanto está más dispuestos a comprar o contratar alguno de sus servicios. Esto podría ser perfectamente extrapolable a la credibilidad profesional. La falta de credibilidad no solo afecta tu imagen, sino también tu capacidad para influir en tu industria y generar nuevas oportunidades laborales.

Sin embargo, si no trabajas este aspecto, es probable que te encuentres en una posición de desventaja al momento de negociar. Las empresas siempre buscan maximizar su retorno de inversión en el talento, y si no puedes demostrar tu valor a través de una presencia visible y respetada, es probable que te ofrezcan menos de lo que realmente vales.

Invierte tiempo en mejorar tu marca personal tanto dentro como fuera del trabajo. Esto incluye mejorar tu presencia en redes profesionales como LinkedIn, demostrar liderazgo en proyectos importantes y asegurarte de que tu valor esté claramente comunicado a tus superiores.

6. Red de contactos limitada sin una marca activa

El networking es una parte esencial de cualquier marca personal. Si no tienes una marca personal activa y trabajada, te estás perdiendo la oportunidad de conectar con profesionales que podrían ser clave para tu desarrollo laboral.

Tener una marca activa y coherente facilita las conexiones con otras personas de tu campo, ya que te perciben como un líder o experto en tu área. Además, estas conexiones pueden abrirte puertas a colaboraciones, asociaciones o incluso nuevos empleos.

Es fundamental que inviertas tiempo en fortalecer tu red de contactos tanto dentro como fuera de la empresa. Participa en eventos de la industria, has networking en plataformas como LinkedIn y busca oportunidades para colaborar con otros profesionales. Tu marca debe ser el puente entre tú y las oportunidades que te rodean.

Wefolklore, por ejemplo, es una marca que entiende la importancia de conectar con audiencias diversas a través de la construcción de una marca auténtica y memorable. Inspirarte en ejemplos como Wefolklore puede ayudarte a entender mejor cómo tu marca personal puede abrirte puertas tanto en tu trabajo actual como en futuros proyectos.

7. Desaprovechar el potencial del mundo digital

Hoy en día, la marca personal también se construye a través de plataformas digitales. Si no estás activo en estas plataformas o no trabajas tu personal brand de forma estratégica, estás limitando tu alcance y perdiendo la oportunidad de conectar con otros profesionales, tanto en tu campo como en otros sectores.

Además, la marca personal en el mundo digital te permite posicionarte como un líder de opinión o experto en tu campo, lo que puede llevarte a nuevas oportunidades de trabajo, ascensos o colaboraciones.

Trabaja en tu presencia digital. Asegúrate de que tus perfiles en redes profesionales estén actualizados, comparte contenido relevante sobre tu industria y participa activamente en conversaciones relacionadas con tu campo. Esto te permitirá aprovechar el poder del mundo digital para fortalecer tu marca personal y abrir nuevas puertas.

No desarrollar tu marca personal puede costarte mucho más que la simple falta de reconocimiento. Puede traducirse en oportunidades laborales perdidas, menor poder de negociación, falta de ascensos en el trabajo, e incluso en una red de contactos limitada, recuerda, es tu carta de presentación en el mundo profesional, y aquellos que invierten en ella destacan y avanzan más rápido en sus carreras.

Si deseas maximizar tu potencial y destacarte en tu trabajo o industria, el momento de empezar a trabajar en tu marca personal es ahora.